WGSN Insider
お気に入りの洋服、家の中で最も気に入っているアイテム、お気に入りのブランドについて考えてみてください。あなたの意思決定プロセスにおいて、色は重要な役割を果たしている可能性があります。実際、色は購買の85％を左右する主要因として挙げられている。.
だから、それは否定できない。ブランドやデザイナーは、どのような消費者業界であろうと、品揃えやコレクションにおいて色をビジネス上重要な決定事項として考慮しなければなりません。セールスルーとマークダウンは、アイテムが顧客の心に響くかどうかにかかっており、明らかに、色は製品の成功に大きく貢献し、最終的に消費者の満足度と企業の収益に影響を与える。
売れ行きが悪いと、商品は行き場を失い、多くの場合、大規模な資源の浪費となる。在庫は余剰となり、売り場や倉庫に置かれることになる。色彩が包括的なブランド認知に与える影響も忘れてはならない。ブランドは色の使い方によって定義されるため、大胆であろうと控えめであろうと、そのインパクトは大きい。
さて、なぜ色を正しく使う必要があるのかがわかったところで、次は色を正しく使う方法を理解しましょう。カラーフォーキャストの登場です。
毎シーズンの ""それ ""の色は、決して偶然の産物ではありません。
WGSNでは、カラー予測は、すべての地域と消費者業界にわたる定性的データと定量的データの両方を組み合わせ、グローバルな専門家が3日間かけて調査全体を分析します。このプロセスにより、2年先の未来のトレンドカラーが決定されます。
このデータは、あらゆる地域の都市のキャットウォーク分析やデザイン展示会、私たちの住む世界を形成している社会経済的シフトや科学的イノベーションなど、幅広い情報源から得られます。この広範なプロセスにより、93％の精度を誇る包括的な予測が導き出される。
違いを生み出すカラーツール
色を正確に予測するには、幅広く鮮やかな色相の中から自信を持って選択できる必要があります。そこでColoroの出番です。WGSNのカラーパートナーに選ばれたColoroのカラーツールは、予測プロセスの中心的存在です。
Coloroのツールボックスを始め、WGSNのチームは3500もの色見本を手元に用意し、リサーチによって特定の色合いを導き出すことができる。さらに、より幅広い色合いを検討できるよう、予測チームはColoroのNeons and Brightsコレクションにある240以上の見本も活用している。あの悪名高いミランダ・プリーストリーが、ファッションにおける色の重要性について叫んだときに言ったように、「あのセーターはただの青ではなく、ターコイズでもラピスでもなく、実はセルリアンなのです」。
予想色が合意され、確認されると、彼らはColoroのデジタルツールのひとつであるCFI（Coloro Feasibility Intelligence）に目を向ける。ここでチームは、選択した色相がポリエステル、コットン、ナイロンなどの主要な基材で実現可能かどうかをチェックし、ブランドが製品や品揃え全体で簡単に色を実行できるようにする。結局のところ、色合いが異なる消費者業界の製品に実際に適用できなければ、色彩予測をする意味がないのだ。
ですから、1-2年後にあなたやあなたの消費者がどんな色を楽しんでいるか気になるときは、WGSNに答えを求めることができます。