Por que a previsão de cores é crucial para o sucesso do produto

Pense na sua peça de roupa favorita, no item mais querido da sua casa ou na sua marca de referência. É bem provável que a cor desempenhe um papel significativo em seu processo de decisão. Afinal, a cor é citada como o principal motivador para 85% das compras.

Portanto, não há discussão. Marcas e designers devem considerar a cor como uma ferramenta de negócios essencial, independentemente da indústria em que operam. O sell-through e as taxas de desconto dependem do interesse que os itens despertam nos consumidores. A cor é um fator que contribui significativamente para o sucesso de um produto, afetando, em última análise, a satisfação do consumidor e a lucratividade da empresa.

Há também uma justificativa ambiental para acertar na cor – uma baixa taxa de sell-through resulta em produtos sem destino e, portanto, em recursos desperdiçados, muitas vezes em grande escala. O estoque se torna obsoleto, parado nas prateleiras das lojas ou em armazéns. Isso sem mencionar o impacto que a cor tem na percepção geral da marca. As marcas são definidas pelo uso da cor; seja ela ousada ou discreta, seu impacto é sempre notável.

Então, agora que você sabe por que precisa acertar na cor, é hora de entender como fazer isso. É aí que entra a previsão de cores.

A "cor do momento" nunca é escolhida ao acaso

Na WGSN, a previsão de cores combina dados qualitativos e quantitativos de todas as regiões e indústrias de consumo, sintetizados por especialistas globais que analisam a totalidade desta pesquisa ao longo de três dias. Este processo determina as cores que serão tendência no futuro, com dois anos de antecedência.

Esses dados vêm de uma ampla gama de fontes, incluindo análises de passarelas e feiras de design de cidades em todos os continentes, bem como mudanças socioeconômicas e inovações científicas que estão moldando o mundo em que vivemos. Este processo extenso resulta em previsões com 93% de precisão, dando aos nossos clientes a confiança necessária para escolher as cores certas no momento exato.

Ferramentas de cor que fazem toda a diferença

Para prever cores com precisão, é preciso ser capaz de escolher a partir de uma gama ampla e vibrante de tons. É aqui que entra a Coloro. As ferramentas da Coloro, a provedora de cores oficial da WGSN, são fundamentais para esse processo.

Tudo começa com o Coloro Toolbox. São mais de 3.500 cores disponíveis para análise da equipe da WGSN, que usa suas pesquisas para escolher as mais relevantes. E, para considerar uma gama ainda mais ampla de matizes, a equipe de previsão também utiliza as mais de 240 amostras da coleção Neons and Brights da Coloro. Isso lhe dá possibilidades de cores ilimitadas, permitindo capturar as nuances de cor indicadas em sua pesquisa. Como a infame Miranda Priestly disse ao ressaltar a importância da cor na moda: "Esse suéter não é apenas azul, não é turquesa, não é lápis-lazúli; é, na verdade, cerúleo."

Uma vez que as cores previstas são decididas e confirmadas, a equipe recorre a uma das ferramentas digitais da Coloro, o CFI (Coloro Feasibility Intelligence). Com ela, a equipe verifica se os tons escolhidos são viáveis nos principais substratos, como poliéster, algodão e nylon, garantindo que as marcas possam aplicar as cores em seus produtos e sortimentos com facilidade. Afinal, não adianta saber quais serão as cores da temporada se elas não puderem ser usadas em diferentes produtos. Então, quando você estiver se perguntando quais cores você ou seus consumidores irão amar daqui a 1 ou 2 anos, pode confiar na resposta da WGSN.

Agora que você sabe a importância da previsão de cores e como fazemos isso, agende uma demonstração para acessar nossas previsões sazonais de cores globais.

Se você quer que a Coloro o ajude a escolher as cores ideais, agende uma reunião com a equipe.