ファッション、テクノロジー、フード＆ドリンク、ライフスタイルのあらゆる分野で、デザインはデザインは「目を引くための刺激的なもの」から「生活を支えてくれるもの」へと変化しています。 この潮流の変化は、2026年の消費者について何を物語っているのでしょうか。その実像を紐解きます。
目まぐるしく変化する今日の市場において、過去のファッショントレンドやデータだけに頼ることは、もはや十分ではありません。シーズンの移り変わりは速まり、消費者動向は変化し、AIは進化し続けています。未来を見据え、行動を予測し、より戦略的な品揃えを構築する方法を共に考えていきましょう。
長年、多くのバイヤーはスプレッドシートと過去の販売データに頼り、「過去の実績が将来の需要を予測する」と信じてきました。しかし、時代は変わり、賢いバイヤーたちはすでに新しい手法へと移行しています。
感情は、購買意欲の鍵を握っています。WGSNがお届けする最新のフラッグシップトレンド予測では、これからの消費者がブランドのナラティブ、製品、そして体験にどう心を動かされるか、その反応こそが、成功の分かれ道となることを解き明かします。
Charli XCXの新作アルバム『BRAT』は、オンラインでもオフラインでも、若いファンやLGBTコミュニティのあいだで人気を博しています。体験型マーケティングやゲリラマーケティング、共同制作の宣伝活動が話題作りにどのように役立ったかを検証します。
世界の中古衣料品市場は、世界の衣料品市場の3倍*のスピードで成長し、Z世代がその牽引役となっています。物価上昇と相まって、Z世代は今後も、より手頃な価格の代替品を求めて倹約活動を推進するであろうと予測されています。
過剰生産は依然としてファッション業界の大きな問題のひとつですが、解決できない問題ではありません。WGSNは、この問題の解決に貢献するため、OC&Cと提携し、より正確な予測が過剰生産にどのように立ち向かうために活用できるかを明らかにしました。
過剰生産は、アパレル業界における長期にわたる根深い問題であり続けています。毎年生産される衣料品のうち150億～450億点が廃棄され、そのほとんどが埋め立てや焼却処分されています。