El Renacimiento latino: la fuerza creativa que redefine el consumo global

Vivimos en un período de incertidumbre global, marcado por la inestabilidad política y las transiciones tecnológicas. Esta complejidad impulsa a los consumidores a buscar, sobre todo, pertenencia, autenticidad y propósito. Por eso, Latinoamérica se ha consolidado como una fuente de inspiración global, no solo por su creatividad, sino también por su capacidad para innovar ante los desafíos, promover la inclusión y la sostenibilidad y crear experiencias auténticas con impacto internacional.

Así como el Renacimiento europeo (siglos XIV al XVI) marcó una época de transformación intelectual y artística, hoy asistimos a un fortalecimiento (o renacimiento) latino, haciendo con que el centro creativo del mundo deje de ser eurocéntrico y ábrase a voces plurales, historias arraigadas y estéticas auténticas.

En los próximos años, el mercado globalizado y multicultural será testigo de un aumento en el desarrollo de productos y estrategias orientadas para LATAM. Este enfoque brindará oportunidades de aprendizaje, cocreación y diferenciación.

WGSN ha estado siguiendo y analizando esta transformación durante algunos años, principalmente a través de estudios sobre localismo, patrimonio cultural y patrimonio creativo. Impulsado por una serie de factores culturales y estratégicos identificados por WGSN y enumerados a continuación:

• Orgullo de identidad: Según Ipsos, el 72% de los brasileños cree que es importante defender al país cuando es criticado. Además, el 84% de la Generación Z latina dice estar orgullosa de su herencia y el 76% dice que ser latino dice mucho sobre quiénes son.
• Transformaciones económicas y geopolíticas: El avance del Nearshoring, la estrategia en la que las empresas acercan sus cadenas productivas y de suministro a los países vecinos, ha puesto a América Latina en el mapa global de la innovación y la eficiencia. Nombrado por WGSN como una de las estrategias clave para combatir los aranceles, Nearshoring es más que una decisión de logística, es un reflejo del fortalecimiento de un sentido de comunidad regional que valora las conexiones locales, las narrativas compartidas y el conocimiento colectivo.
• La economía creativa en auge: Las marcas, artistas, creadores y colectivos locales están transformando los patrones de consumo y culturales. Han pasado de buscar la validación externa a influir estética y conceptualmente en el resto del mundo desde dentro.

América Latina en el punto de mira

A medida que el mundo comienza a inspirarse en nuevas potencias creativas como LATAM, vemos este impacto en múltiples sectores,desde el diseñode moda a tecnología, gastronomía y economía creativa. 

A medida que el mundo comienza a inspirarse en nuevas potencias creativas como LATAM, vemos este impacto en múltiples sectores,desde el diseñode moda a tecnología, gastronomía y economía creativa.

En el mercado de moda, el Business of Fashion (BoF)  incluyó a la brasileña Kátia Barros, directora creativa de Farm Rio, y al colombiano Sebastián Díez, presidente de Inexmoda, en la prestigiosa lista BoF 500, que destaca a las figuras más influyentes de la industria global de la moda. En el segmento de alimentos y bebidas, el restaurante peruano Maido y el mexicano Quintonil, fueron reconocidos entre The World’s 50 Best Restaurants, uno de los rankings más respetados del sector, que refuerza la cocina latina como expresión de identidad e innovación.

En la música Bad Bunny hará historia como el primer artista latino en presentar, solito, el Super Bowl, con un álbum 100%  en español y convirtiéndose en un referente para la cultura mundial y deportiva.

En el cine, este movimiento es aún más continuo: en 2019 la película mexicana Roma, de Alfonso Cuarón, ganó tres Óscars y presentó al mundo a Yalitza Aparicio, la primera mujer indígena mexicana nominada a Mejor Actriz, simbolizando el poder de las narrativas locales con impacto universal. Además, Brasil vuelve a cobrar protagonismo con  "I’m still here", nominada al Oscar 2025, mientras que la nueva película de Wagner Moura ya tiene repercusión nacional e internacional y promete ser un éxito en las próximas premiaciones.

¿Qué significa esto para tu marca?

En los pronósticos de WGSN vemos que en los próximos años,  América Latina se perfila para consolidarse como uno de los principales centros creativos del mundo. En un panorama global inestable, la fortaleza de la región reside en su capital simbólico y humano, así como en narrativas que combinan comunidad, resiliencia y autenticidad.

Fortalecer comunidades, valorar narrativas ancestrales, crear descuentos contextualizados, promover la transparencia y desarrollar productos y servicios por latinos para latinos son algunas de las estrategias que puedes explorar con nosotros para alinear propósito, relevancia e impacto.

Para profundizar aún más, solicite una demostración con WGSN y así tendrá acceso a datos estratégicos y comerciales que conectan el comportamiento, la comunicación, la cultura pop y la innovación. Posiciona tu marca a la vanguardia y participa hoy en la construcción del futuro.