Wie Farben eine emotionale Verbindung zu Verbrauchern schaffen
Die Wechselbeziehung zwischen Farbe und Emotion ist unbestreitbar. Sie hat Einfluss auf unseren Sprachgebrauch: So verwenden wir zum Beispiel "blau" als Synonym für Trauer und beschreiben Menschen als "grün vor Neid". Diese Wechselbeziehung prägt auch die Medienlandschaft, das zeigt sich etwa an den Figuren im Disney-Pixar-Film "Alles steht Kopf". Die Komplexität menschlicher Gefühle lässt sich durch ein unendliches Spektrum an Farbtönen wirkungsvoll vermitteln, und die Einführung der Schlüsselfarben für Herbst/Winter 27/28 signalisiert einen neuen Blick auf diesen Zusammenhang.
Die neue Farbprognose von WGSN und Coloro geht über die Ästhetik hinaus und verfolgt einen tiefergehenden Zweck. Clare Smith, leitende Farbstrategin bei WGSN, sagt: "Da wir weltweit weiterhin mit Ungewissheit und Unsicherheit leben, spielen die Emotionen und Gefühle der Verbraucher eine entscheidende Rolle bei der Farbauswahl für Herbst/Winter 27/28. Jede Schlüsselfarbe bildet die Grundlage für eine wirkungsvolle Farbbotschaft, von Gefühlen der Freiheit und Ausdruckskraft bis hin zu Vertrauen und Bodenständigkeit."
Doch was bedeutet die Beziehung zwischen Emotionen und Farben für die Verbindung zwischen Marken und Verbrauchern?
Entscheidungsfindung mit Farben und Emotionen
Unser Bericht "Verbraucher von morgen 2027" untersucht den Einfluss von Emotionen auf die Entscheidungsfindung und Markentreue. Emotionale Faktoren beeinflussen 70 % des Verbraucherverhaltens (Gallup). Laut dem Institute for Color Research werden 70 bis 90 % der unbewussten Urteile innerhalb weniger Sekunden anhand von Farben getroffen. Dies zeigt, dass Farben eine der schnellsten Möglichkeiten für den Menschen sind, Informationen zu verarbeiten, und als Entscheidungshilfe dienen.
Da Menschen während des Kaufprozesses zunehmend auf ihre emotionalen Bedürfnisse achten, suchen sie aktiv nach Produkten, die ihnen Sicherheit geben, sie inspirieren und stärken. Wenn die Farbe eines Produkts diese Gefühle widerspiegelt, signalisiert dies eine Übereinstimmung zwischen Marke und Verbraucher.
Erfahren Sie bei Coloro, dem von WGSN ausgewählten Farbanbieter, wie Farben Markenidentitäten beeinflussen.
Von Trends zu Berührungspunkten
Marken beschränken ihre Überlegungen zur Farbpalette oft auf das Produktdesign und die Verpackung. Die Verwendung von Farben an allen Kontaktpunkten kann jedoch ein einheitliches Markenerlebnis schaffen. In Kampagnen und beim digitalen Storytelling können Farben eine Erzählung unterstützen und die Wiedererkennbarkeit steigern.
Einzelhandelsumgebungen sind ein weiterer wirksamer Kommunikationsweg für Farben und bieten die Möglichkeit, die Markentreue zu fördern. Beispielsweise verleiht die Schlüsselfarbe "Peaceful Lilac" (Coloro-Code: 135—78—11) aus der Herbst-/Wintersaison 27/28 dem Alltag der Verbraucher einen Energieschub oder eine wohltuende Ruhe. Die Integration dieser Farbe in einen Pop-up-Store kann die gewünschte Reaktion hervorrufen, das Einkaufserlebnis der Verbraucher verbessern und ihre Beziehung zur Marke stärken.
Entdecken Sie die übrigen Schlüsselfarben für Herbst/Winter 27/28 und lassen Sie sich für Ihre nächste Kollektion inspirieren.
Wie Marken mit Farben im realen Leben Wirkung erzielen können
Was können Marken mit diesen Informationen anfangen?
Der erste Schritt besteht darin, ihre Herangehensweise an Farben zu überdenken und sie als wirkungsvolles Instrument zum Aufbau von Beziehungen und nicht nur als ästhetische Entscheidung zu betrachten. "Farben sind eines der wirkungsvollsten Instrumente im Werkzeugkasten eines Designers. Sie können Aufmerksamkeit erregen, eine Stimmung erzeugen und die Emotionen, Wahrnehmungen und Handlungen eines Nutzers beeinflussen." (Adobe).
Als Nächstes können Marken gezielt Farben auswählen, die die gewünschte emotionale Wirkung auf die Verbraucher erzielen und so die Markenwiedererkennung stärken, während sie gleichzeitig ihre saisonale Farbpalette an die übergeordnete Markenidentität anpassen.
Schließlich sollten Sie Farbkommunikation nutzen, um einen Dialog zwischen Marke und Verbraucher herzustellen. In einem sozialen Klima, das von Unsicherheiten geprägt ist, sind die Marken erfolgreich, die die Emotionen der Verbraucher ansprechen.
Lesen Sie unsere Prognose zu den Schlüsselfarben für Herbst/Winter 27/28, um einen tiefen Einblick in Farben und Emotionen zu erhalten.