제품 성공의 핵심: 컬러 트렌드 예측이 중요한 이유

좋아하는 옷, 집에서 가장 아끼는 물건, 혹은 즐겨 찾는 브랜드를 떠올려 보세요. 이 모든 것에서 컬러는 여러분의 구매 결정 과정에 매우 중요한 역할을 했을 가능성이 높습니다. 실제로, 구매의 85%에 해당하는 주요 동인이 바로 색상이라는 연구 결과도 있습니다.

따라서 브랜드와 디자이너가 어떤 소비재 산업에 속해 있든, 컬러를 비즈니스 성공의 핵심 요소로 인식하고 제품군과 컬렉션 전반에 걸쳐 신중하게 고려해야 한다는 것은 명백합니다. 제품의 판매율과 할인율은 고객의 공감 여부에 달려 있으며, 분명히 컬러는 제품 성공에 크게 기여하는 요소입니다. 이는 궁극적으로 소비자 만족도와 기업의 수익에 직접적인 영향을 미칩니다.

컬러를 정확하게 맞추는 것은 환경적 측면에서도 중요합니다. 판매율이 낮으면 팔리지 않는 재고가 발생하고, 이는 종종 대규모로 자원의 낭비를 초래합니다. 재고는 매장이나 창고에 쌓여 무용지물이 됩니다. 또한, 컬러가 브랜드의 전체적인 인식에 미치는 영향 또한 무시할 수 없습니다. 브랜드는 사용하는 컬러에 의해 정의되므로, 대담하든 은은하든 그 영향력은 매우 큽니다.

컬러를 정확하게 예측해야 하는 이유를 알았으니, 이제 어떻게 컬러를 정확하게 예측할 수 있는지 알아볼 차례입니다. 바로 컬러 트렌드 예측(Colour Forecasting)이 해답입니다.

매 시즌 '인기 색상'은 우연히 정해지지 않습니다.

WGSN에서 진행하는 컬러 트렌드 예측은 모든 지역과 소비재 산업 전반에 걸친 정성적 및 정량적 데이터를 통합합니다. 글로벌 전문가들이 3일 동안 이 모든 연구 결과를 종합적으로 분석합니다. 이 과정을 통해 미래의 트렌드 컬러를 2년 전에 미리 결정합니다.

이 데이터는 전 세계 주요 도시의 런웨이 분석, 디자인 전시회부터 우리가 살고 있는 세상을 만들어가는 사회경제적 변화와 과학적 혁신까지, 광범위한 출처에서 수집됩니다. 이러한 광범위한 과정을 거쳐 93%의 정확도를 가진 종합적인 예측이 도출됩니다. 덕분에 저희 고객들은 시즌마다 정확한 컬러를 자신 있게 선택할 수 있습니다.

결정적인 차이를 만드는 컬러 도구들

유행할 컬러를 정확도 높게 전망하기 위해서는, 폭넓고 생생한 색상 범위 중 선택할 수 있는 환경이 제공되어야 합니다. 바로 여기서 Coloro가 등장하죠. WGSN이 선택한 컬러 파트너인 Coloro의 도구들은 예측 과정의 핵심입니다.

먼저 컬러로 툴박스부터 활용합니다. WGSN 팀은 3,500개의 색상 견본인 컬러 스와치을 손에 들고 연구 결과를 바탕으로 특정 색조를 심도 있게 논의합니다. 더 넓은 범위의 색상을 고려하기 위해, 예측 팀은 Coloro의 네온 및 브라이트 컬렉션(+240개 견본)도 활용하여 무한한 컬러 가능성을 확보합니다. 이는 연구 결과가 가리키는 색상의 미묘한 차이까지 포착할 수 있게 해줍니다. 영화 속 미란다 프리슬리가 패션에서 컬러의 중요성을 외치며 말했듯이 말이죠. "저 스웨터는 그냥 파란색이 아니야. 터키색도 아니고, 청금석색도 아니지. 정확히 하늘색(Cerulean)이야."

예측 컬러가 합의되고 확정되면, Coloro의 디지털 도구 중 하나인 CFI (Coloro Feasibility Intelligence, 컬러 구현 가능성 인텔리전스)를 사용합니다. 여기서 팀은 선택한 색조가 폴리에스터, 면, 나일론과 같은 주요 소재에서 실현 가능한지 확인합니다. 이를 통해 브랜드가 제품군 전체에 컬러를 쉽게 적용할 수 있도록 보장합니다. 결국, 예측된 색상이 다양한 소비재 제품에 실질적으로 적용될 수 없다면, 컬러 예측 자체가 무의미하기 때문입니다.

그러므로 1~2년 후에 여러분이나 소비자들이 어떤 컬러를 선호하게 될지 궁금할 때, WGSN에서 그 해답을 찾을 수 있습니다.

이제 컬러 트렌드 예측의 중요성과 WGSN의 예측 방식에 대해 알아 보았으니, WGSN 전문가와 데모를 예약해 시즌별 글로벌 컬러 예측에 대한 인사이트를 얻어 보세요.

컬러 스와치, 툴박스 문의 등 Coloro의 도움이 필요하시면, 한국 Coloro 팀과 미팅을 예약해 지원받을 수 있습니다.