Por qué la previsión del color es fundamental para el éxito del producto
WGSN Insider
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Piense en su prenda favorita, en el objeto más querido de su hogar o en su marca preferida. Lo más probable es que el color desempeñe un papel importante en su proceso de toma de decisiones. De hecho, el color se cita como el principal factor impulsor del 85% de las compras.
Así que es innegable. Las marcas y los diseñadores deben considerar el color como una decisión comercial crítica en todos sus surtidos y colecciones, independientemente del sector de consumo en el que operen. Las ventas y las rebajas dependen de si los artículos tienen eco entre los clientes y, evidentemente, el color es un factor que contribuye de forma significativa al éxito de un producto y, en última instancia, afecta a la satisfacción del consumidor y a los resultados de la empresa.
También existe un argumento medioambiental para acertar con el color: un bajo índice de ventas da lugar a productos sin hogar y, por tanto, a un desperdicio de recursos, a menudo a gran escala. Las existencias se vuelven superfluas y se acumulan en las tiendas o en los almacenes. Sin olvidar el impacto del color en la percepción global de la marca. Las marcas se definen por el uso que hacen del color, por lo que su impacto es fuerte, ya sea en colores vivos o apagados.
Ahora que ya sabe por qué necesita acertar con el color, es hora de saber cómo hacerlo. La previsión del color.
El color ""it"" de cada temporada nunca se deja al azar.
En WGSN, la previsión del color combina datos cualitativos y cuantitativos de todas las regiones y sectores de consumo, sintetizados por expertos mundiales que analizan la totalidad de esta investigación durante tres días. Este proceso determina las tendencias de color del futuro con dos años de antelación.
Estos datos proceden de una amplia gama de fuentes, como análisis de pasarelas y exposiciones de diseño de ciudades de todas las regiones, así como cambios socioeconómicos e innovaciones científicas que están configurando el mundo en que vivimos. Este exhaustivo proceso da como resultado unas previsiones completas con una precisión del 93%, por lo que nuestros clientes pueden confiar en que están acertando con los colores, temporada tras temporada.
Herramientas de color que marcan la diferencia
Para pronosticar colores con precisión, es necesario poder seleccionar con confianza entre una amplia y vibrante gama de tonalidades. Aquí es donde entra Coloro. Las herramientas de color de Coloro, el socio de color elegido por WGSN, son fundamentales para el proceso de previsión.
A partir de la caja de herramientas Coloro, el equipo de WGSN tiene a mano 3.500 muestras de color sobre las que deliberar, utilizando su investigación para orientarse hacia determinados tonos. Y, para poder tener en cuenta una gama aún más amplia de tonos, el equipo de previsión también hace uso de las 240 muestras de la colección Neones y Brillos de Coloro, que les ofrece posibilidades ilimitadas de color, lo que significa que pueden captar los matices de color a los que les lleva su investigación. Como dijo la célebre Miranda Priestly al exclamar sobre la importancia del color en la moda: ""Ese jersey no es sólo azul, no es turquesa, no es lapislázuli, en realidad es cerúleo"".
Una vez acordados y confirmados los colores previstos, recurren a una de las herramientas digitales de Coloro, CFI (Coloro Feasibility Intelligence). En ella, el equipo comprueba que los tonos elegidos son viables en sustratos clave, como el poliéster, el algodón y el nailon, lo que garantiza que las marcas puedan aplicar los colores a sus productos y surtidos con facilidad. Al fin y al cabo, de nada sirve tener previsiones de color si los tonos no pueden aplicarse en la práctica a productos de distintos sectores de consumo.
Así pues, cuando se pregunte qué colores disfrutarán usted o sus consumidores dentro de 1-2 años, puede acudir a WGSN para obtener las respuestas.